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不断推陈出新,哈弗如何玩转品牌年轻化?

来源:网络 编辑:文辉 时间:2022-06-02 16:42

近日,哈弗汽车发布了一组大狗狩猎官方图。新车对外观进行了明显的“硬核”升级。据悉增加了多项新技术配置。毫无疑问,哈弗大狗猎装版的到来,是哈弗品牌针对年轻用户痛点的又一次探索。

深刻洞察年轻用户,敏锐嗅觉开拓蓝海市场

如今Z世代年轻人的口味变化,加速了汽车行业的整体向上进步。从豪华品牌到自主品牌,纷纷“卷进来”。更酷的外观、更强的动力、更大的屏幕、更智能的技术……越来越多的产品开始向年轻人追求的多样化、个性化方向发展。如何锚定年轻人的用车痛点,成为摆在每个品牌面前的课题。

在这方面,哈佛品牌洞察到了机遇。紧跟哈佛时代潮流,深挖年轻人的用车需求和精神联系,持续为产品从设计到定位“立车”。凭借敏锐的市场嗅觉,不断打造产品的核心竞争力,开拓蓝海市场。以哈弗大狗为例,首款3/4尺度轿车的“轿车设计”定位在城市SUV的舒适性和实用性与硬派SUV的越野个性之间。精准到达“3/4尺度”的用户,不仅成功打造了一个平衡而不妥协的全新品类市场,更有塑造“标准”的分量。

近年来,哈弗推出了一系列针对年轻人的新车型,从哈弗大狗到哈弗赤兔、哈弗野兽。每款新车都有自己独特的“汽车设计”和专属的目标客户。精准的产品定位,让年轻用户再也不用做“选择题”;同样,哈佛每一次产品的推进,都继承了以往产品的优点,同时不断融入当下年轻消费群体的新需求,再次开拓了新的客户群。不难得出一个结论,哈佛每次创新都是有的放矢,同时也是尽力而为。

玩转品牌,打造吸引年轻用户的新方式。

和产品营销是推动品牌向上的两辆马车。如果说产品是品牌长期发展的基础,那么营销就是让品牌影响力不断上升的“兴奋剂”。随着2.6亿Z世代成为消费主力,传统营销策略带来的品牌效应开始呈现递减趋势。如何创新营销?如何引起年轻用户的共鸣?哈佛又给出了正确答案。

想要得到年轻人的认可,首先要和他们一起玩,用他们喜欢的形式和他们交流互动,这样才能得到他们的认可和青睐。突破哈佛的常规思维,率先围绕用户创造创新营销新方式,取得良好效果。回顾哈弗大狗上市前,一场全球的命名运动让这款车型在上市前就开始流行,“哈弗大狗”这个接地气的名字深入人心。这种“标新立异”的营销方式也增加了哈弗品牌在年轻消费者中的知名度和好感度。

在尝到了哈弗大狗的甜头后,哈弗趁热打铁,相继以赤兔、神兽命名新车,打造了独特的宠物圈产品矩阵,深受年轻人喜爱。在用户共创方面,哈弗也不断升级新玩法,包括:哈弗大狗成为首个由用户打造logo的车型;哈弗赤兔与用户一起创造剧情,成为热门SUV,吸引无数潮粉和草,引爆潮圈;哈弗打造了专属私人平台——驯兽师基地,让用户不仅可以参与产品研发,还可以共同打造猛兽的品类,打造属于猛兽的流行文化。哈弗在还处于概念车阶段的时候,就推出了敢造营,让用户从产品设计阶段就参与其中,然后通过后续的潮创官招募、街头轰炸游行、潮创设计大赛等一系列的共创活动,让用户对这款车型产生了强烈的期待。

通过营销创新,更懂年轻人的哈弗正在不断抓住年轻一代消费者的心智。包括哈弗大狗在内的几款面向年轻用户的车型,在市场上颇受好评。在这场年轻人的SUV军备竞赛中,哈弗率先建立了旗帜鲜明的市场圈。

年轻是一种态度,向上,是一种力量。更懂年轻人的哈弗,持续打造贴合Z世代消费群体的产品,不断创新营销方式,推动“全民共创”生态,不仅为用户出行工具带来文化共鸣,引领主流年轻消费者出行新潮流,也助力哈弗品牌自身的不断提升。

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